【澳门金莎】菠萝BOLO全新升级,定义超越听觉的音乐世界

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【澳门金莎】菠萝BOLO全新升级,定义超越听觉的音乐世界

  音乐产品与视频的拼接是复杂的艺术品,也是线上互动方式的新变革。

4月23日,菠萝BOLO
App受道略音乐产业研究院的邀请,在第62期道略沙龙就音乐短视频“出圈”新玩法进行了分享。菠萝BOLO
VP张乐分享的主题是:在短视频音乐领域,菠萝BOLO如何玩出音乐新花样。

  偶像明星的诞生与成长,永远都会成为热议的公众娱乐话题。

原标题:菠萝BOLO全新升级,定义超越听觉的音乐世界

  浏览视频、作出评价,观众对于创作与交流毫无参与,这种情况正在逃离我们的视线,取而代之的是更加动感交互的拼接。菠萝BOLO就是这样一款产品,其主推的菠萝拼音,以短视频的多格拼接,通过自我创作与革新的方式推动普通音乐人的理想与践约。

博眼球与多元化,多维策略双管齐下

  接受节目的既定规则、提前预埋好的选手人设传统造星模式下的网综选秀,大众对于选秀结果影响甚微,观众参与度也极其有限。但这种情况已成为过去,一种全新的偶像养成模式正在引起人们关注。今日,由菠萝BOLO全力打造的全网首创拼音互动偶像养成综艺《菠萝觉醒》正式上线。

作者/巩星

  近日,首席菠萝BOLO体验官王博文入驻APP,邀请所有音乐热爱者参与拼音千万计划。他发布的拼音作品《爱我好吗》也随之成为首席体验官的第一作,并推出评论留言支持、互动评价、邀请制和礼品相赠等诸多活动,这样的出场福利可以说是一次隆重的开幕典礼。

卡思数据、火星文化、新榜研究院联合推出的《2019短视频内容营销趋势白皮书》中指出,到2018年底,短视频独立用户数已经达到5.08亿,占国内网民总数的46%。这意味着基本上每2个互联网用户数中就有1个使用短视频。但在进入2018年Q2后,短视频平台用户活跃度放缓,开始进入平稳期。

  这档颠覆了传统造星模式的全新偶像解锁养成互动综艺,以沉浸式交互、全民参与制作养成为创新点,融合全新推出的拼音板块功能,开创了线上合拍剧情解锁通关+现场综艺车轮战PK的全新模式,让趣味性的全民互动与激烈的才艺角逐发生碰撞,不论是参赛者还是普通用户都能充分地参与其中,最终由全民制作人共同定制和见证偶像的诞生。

在音乐市场经历了QQ音乐、网易云音乐和咪咕音乐等平台之争后,版权已被几大巨头垄断,夺取不到“听”的红利后,新生力量在音乐市场还有什么发展空间和新的玩法?

  王博文通过快乐男声出道,此后陆续主演《青春最好时》、《新围城》等多部影视剧,参加《跨界喜剧王》、《高能少年团》、《王者出击》、2018北京卫视春晚等诸多热播综艺节目。《爱我好吗》是他今年暑期推出的新曲,是他全新EP《食光机》的主打曲之一。通过一把平淡温和的嗓音带来一段纯净清甜的辞藻,缓缓浮动的正是这样一场简简单单、轻轻柔柔的青春岁月。此次首席菠萝BOLO体验官计划,王博文的加入在诸多社交平台都引起不小轰动,无论是微博宣传之下的评论阵地,还是带超话拍同框,对粉丝和音乐爱好者来说,都是一轮接一轮的专属豪华礼。

从地域分布上看,短视频用户已经向三四线城市深度下沉,三线及以下城市用户占比52%,小镇青年正在引领短视频内容消费时尚。

  看音乐,玩音乐、创音乐、交朋友,菠萝BOLO升级音乐体验

8月7日,碎乐App开发布会正式宣告升级为菠萝BOLO,从一款保护音乐人作品的音频软件,到不断沉淀内容和创新玩法,逐渐衍变为如今视频为主的泛音乐平台,刚刚拿到过亿元融资的全新菠萝BOLO,如何能在群雄中跑出自己的赛道?

  随之而来这一专题页也登陆了菠萝BOLO的封面页,并得到了众多媒体社交圈的大力支持。此次推介的拼音千万计划正是为了让更多音乐爱好者找到体验音乐的更多方式并在玩音乐中交朋友。菠萝BOLO本身是一个以看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友为理念的泛音乐视频社交平台,前身为汪峰一手打造的碎乐。此后完全颠覆用户体感与页面功能,在产品逻辑方面也进行了彻底的结构与重新拼接。随着目标人群的扩大,短视频热度快速上涨,碎乐也转型进入音乐小视频与拼接玩法的领域之中。对于细分领域的音乐短视频而言,拼音仍然是全新的玩法与产品,也刚刚随着菠萝BOLO的上线而进入大众视野之中。万千音乐爱好者是重度用户,也是艰难跋涉在乐曲灵动跳跃之间的新生代,更是菠萝BOLO未来推广的重点拯救人群。全新的短视频生态和音乐环境也将随着体验官计划的陆续开展,更多体验官也将陆续入驻,为菠萝BOLO带来全新的音乐视频推广方式和粉丝入驻。

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  各种短视频平台、直播平台此消彼长、不断崛起的大趋势下,海量音乐爱好者涌入,关注并投身创作。仅仅停留在听的层面上,早已不能满足用户对于音乐体验形式的需求。如今的市场,亟待一款集视听交互于一身的全新泛音乐平台的出现,将关于音乐的内容辐射接连到更多娱乐方面,来满足用户对于音乐的不同需求,丰富音乐体验,为每一位音乐爱好者提供发现自我、展现自我的多元化平台。

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从现状来说,看mv的人越来越少,搞笑、娱乐、美妆、爱情的内容越来越多,但是音乐内容依然占据一定小众市场。张乐认为,对于菠萝BOLO来说,找到最适合平台的内容定位就是最好的。博眼球虽然是很好的策略,也越来越成为各平台内容的主要输出方向,但是作为一个泛音乐平台,菠萝BOLO其实可以做的更好——通过认真专业的内容和时下流行的内容相结合达到一种平衡状态,在未来给用户更多选择,内容饱满的干货会沉淀高质量用户,而新潮的内容将衍生出更多新玩法。

  8月7日,菠萝BOLO召开了品牌升级发布会,在演讲中CEO郝舫也提到:菠萝BOLO将以看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友为全新品牌定位,深挖更多音乐领域的互联网新体验,打造出音乐爱好者的泛音乐视频社交平台,利用UGC+PGC的创新模式带给用户感受不一样的音乐体验。

耳朵是音乐的起点,那终点在哪?

以差异化保持平台优势

  为实践音乐领域的创新,菠萝BOLO已经推出情景式音乐轻纪录片《一音乐一座城》、《樂遍全球》、综艺《别吐槽我的歌》等音乐相关专业娱乐节目;也推出了主打玩音乐、交朋友的音乐互动游戏菠萝猜猜猜,其全新打造的UGC新产品拼音玩法更是菠萝BOLO品牌升级中的创新尝试。

8月7日虽是立秋之日,但偌大的北京城还是酷热难耐,去往菠萝品牌升级发布会的路上,小娱碰上了几个华晨宇的粉丝,其即将见到偶像的兴奋溢于言表,聊了几句发现,他们早就已经是碎乐的用户,在过去的一年中,华晨宇参加过碎乐的直播和“菠萝猜猜猜”等多项活动。“花花挺喜欢碎乐这个平台,这也许就是音乐人的态度吧,更喜欢音乐类的平台,知道他今天一定会来参加活动。”一位粉丝道。

菠萝BOLO以“看音乐,玩音乐,创音乐,交朋友”为理念,与现有的很多短视频和音乐平台都不同,菠萝BOLO坚持打造全网唯一一个专注于生产音乐相关内容的泛音乐视频社交平台,依靠专业的自创能力打造综艺、脱口秀和音乐纪录片,开发音乐社交游戏,并通过多元化交互能力、优质头部内容、明星IP粉丝经济等形式,为音乐爱好者提供一个内容丰富、功能多样化,可以深度交互的音乐社区。

菠萝BOLO CEO郝舫

发布会现场嘉宾阵容豪华:张大大担任主持,汪峰、华晨宇、大张伟、张亚东、胡德夫、老狼、张楚、左小祖咒、霍尊、马条、孙国庆、新裤子、雪村夫妇、Mr.
Miss、金池、王莫涵、徐申东、王超伟、斯斯与帆等明星和音乐人亲自到场为菠萝BOLO助力,各唱片公司高层和行业领军人也群贤毕至。为此次碎乐的全新升级对音乐行业影响不小。

目前,全网播放量过亿的创意自制节目、演唱会直播大轰趴、24小时不重复的PGC视频以及占据平台最主要的UGC内容构成了平台的内容金字塔。作为一个泛音乐视频聚合地,由专业团队打造的头部自制内容奠定了平台的调性,众多与音乐相关的专业娱乐节目如《一音乐一座城》《一人一首成名曲》《樂遍全球》《喜乐门》《摇滚又一榜》等邀请了极具影响力的流量艺人,如谢霆锋、陈汉典、陈奕迅、张楚、郝云、周笔畅、王博文等,优质音乐人宋秉洋、岑宁儿等,以及音乐名嘴王迪、王硕、张有待等。

  据了解,目前第一期《菠萝觉醒》已经上线,著名歌手胡夏化身启动官,深情演绎全新单曲《阅读爱情》,令在场的粉丝们激动不已,现场更化身麻辣导师,专业度爆表。5位首发金菠萝席位争夺战正式打响,想知道达人们现场表现如何,谁将最先争得5强吗?赶快下载菠萝BOLO
app一探究竟吧!

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发布会现场大咖云集

“菠萝猜猜猜”是有众多明星参与的国内首款音乐视频社交游戏。在熟人社交的前提下还可以通过匹配、邀请结交更多的朋友,把听音乐、玩音乐融合在一起。自上线以来,汪峰、华晨宇、张碧晨、王力宏等上百位明星都参与过我们的猜歌游戏,同时把这一游戏作为特色宣发阵地,推广个人演唱会及新歌,这一板块也给了更多用户近距离接触偶像的机会,实现明星-粉丝一对一的交流,进一步强化了平台的社交标签。

人称“郝爷”的CEO郝舫早已是音乐圈的老人了,‘60后’的他曾是地标性的音乐书店“方舟书店”老板,也曾写过西方摇滚音乐史《伤花怒放》。对于音乐,他既苛刻有追求,也有满满的情怀。“我们所有还在音乐行业继续奋斗的人,永远不会消失对音乐的情怀。但是仅有情怀是不够的,必须落实成凝聚力,落实成关注度,落实成结果。”郝舫呼吁道。

爆款“拼音”积累海量UGC

发布会上,他剖析了互联网时代音乐市场中的各种乱象,问观众道:耳朵是音乐的起点,那终点在哪?

“拼音”作为菠萝BOLO主要的UGC产出阵地,“玩的节奏是不一样的”。高品质、零门槛、泛音乐的定位产生的UGC内容形态多样,不仅有唱歌,同时包含舞蹈、表演、配音短剧等。不仅给了用户一个自我展示平台,而且在明星、音乐人、红人和KOL的带动下,打破了音乐创造需要一定能力和门槛的局限性,给用户带来多维度的体验。

在他看来,随着时代发展和互联网的潮流和更多新产品的出现,除了听以外的探索,是音乐市场想进一步发展必须做出额选择。超越了耳朵的音乐市场,将会打开发展的新篇章、新存量、新体验和新领域。

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菠萝BOLO在做的,就是用自己的力量为音乐寻找新出路,为音乐爱好者找到一个新家。在发言结尾时,郝舫拿故事举例:大象拔起木桩容易,但对于小象来说却是十分困难的事情,今天想改变音乐市场的菠萝BOLO就像一只小象,必须借助更多的力量,才能慢慢成长。

自拼音上线以来,黄雅莉、陈汉典、陆虎、乔杉、刘维、王博文、弦子、Chic
Chili等1400+艺人入驻站内,衍生的UGC作品带来了超千万级的播放量。运营团队通过对拼音玩法的精心策划,实现明星和粉丝间最大化联动,逐渐形成一个以海量UGC内容为主要导向,反向联动PUGC内容垂直化输出,形成用户与产品内容紧密联系的关系网,构建带有独特属性的泛音乐视频社交产业链。

超越听觉体验,音乐能看能玩还能社交

面对未知的未来保持创造力

和影视行业相比,音乐行业的互联网改造更为艰难,由于听众版权意识不强,音乐人的利益无法得到最好的保护,音乐人惨淡的现状是汪峰创办碎乐的初衷。

用户的力量是强大的,有创意的UGC可以让平台拥有无限的想象力。张乐也在分享会上表示:保持创造力,才能在日益激烈的短视频市场竞争中保持活力。菠萝BOLO在通过看音乐和玩音乐对用户进行人群划分的同时,着重发展创意突出和具有引领作用的用户。作为一个以用户导向为主的平台,除了根据用户的关注点来产生更多创意内容,菠萝BOLO也将努力解锁更多新鲜玩法来带动用户,形成良性循环。

据郝舫回忆,最初的碎乐是以音频为主,艺人在碎乐上上传作品,乐评人和普通用户听完后如果喜欢,就能进行打赏。但本质上来说这样的运营方式只对艺术家有意义,即使是在如今几大音乐平台上,若去掉著名歌手和流量明星,就会发现普通音乐人的销售量表现并不理想。“音乐平台上的还都是精心制作的专辑,尚且销售情况一般,想让普通用户为一些小样付钱,太困难了。”他表示。

尽管短视频处在风口之上,菠萝BOLO依然会坚持泛音乐的定位,通过短视频使音乐场景化,探索一种新的音乐传播模式,为打造可以深度交互的泛音乐视频社区不断努力。

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汪峰点赞菠萝BOLO

碎乐本身就是提供给音乐人的垂直平台,如果内容过于单一,只会让平台的普及度越来越低。因此,自去年9月20日起,碎乐进行了一次大改版,用全新的内容和版面告诉用户,这不仅仅是提供给原创音乐人,更是面向所有音乐爱好者的平台。改版后反响极好,用户数量增加了一百倍。

从最初操心每周去公司3-4次,到后来7个月内只去了公司1次,看到碎乐成长速度加快,目前依然是菠萝股东的汪峰直感叹:郝爷牛,值得信任。

“至于为何更名?主要是用户认为传播上更好记忆,除了名字好记外,菠萝还有“完美”的寓意。同时,郝舫希望在未来这个App能成为一个彩色的“菠萝”,上面每一块代表不同的音乐种类、不同的节目和音乐人等。

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CEO郝舫

菠萝BOLO此次的改版还增加了看音乐、玩音乐和创音乐、社交三项新玩法新功能。

“看音乐”是一种不可或缺的体验形式。菠萝打造了全网唯一一个专注于生产音乐相关内容的视频平台,创作了一系列原创视频内容,包括访谈节目、脱口秀和音乐情景剧等短视频,投入了大量资金和精力制作的音乐纪录片《一音乐一座城》、《一人一首成名曲》、《樂遍全球》,以及《碎乐斗阵班》、《别吐槽我的歌》、《菠萝觉醒》等全网自制创意互联网综艺等长视频。

讲述中国摇滚史的巨制纪录片《八千里路云和月》和讲述中国电子近代史的《电音世代》等重磅节目也将和观众见面。此外,菠萝BOLO在改版之后,除了常规的音乐现场类直播,还增加了艺术修养类直播。菠萝BOLO的视频内容将向着更精、更细、更准、更多的方向发展。

“玩音乐和创音乐”的部分包括了音乐互动游戏“菠萝猜猜猜”和UGC新产品“拼音”的玩法。平台一直以来主打的垂直音乐互动交友游戏“菠萝猜猜猜”以对战模式创造了国内首个音乐视频社交新玩法,融合了听、玩和聊音乐,吸引了汪峰、华晨宇、王力宏、张碧晨等流量明星上线挑战。

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澳门金莎,菠萝猜猜猜

新推出的多格拼接泛音乐板块“拼音”,为众多音乐和短视频制作爱好者提供了一款无门槛freestyle的社交玩具,从专业性向娱乐性延伸,真正实现让每个人都成为音乐内容的创作者。不仅可以实现日常社交还可以与专业音乐人互动的这一特性,让现场观众对“拼音”这一音乐社交玩具兴趣大增。

社交功能则让明星与粉丝、粉丝与粉丝之间,都不再遥远。菠萝BOLO想要做的是为乐迷提供一个根据音乐兴趣结交伙伴的最好空间,将相同类型的音乐爱好者吸引到同一个社交圈,以粉丝爱豆的深度交互、菠萝音乐社群、拼音趣互动以及视频交友对战四个板块,通过音乐形成用户黏性极高的粉丝圈。

一年内用户暴增三次,获B轮过亿元融资

音乐市场发展至今,还没有遇到过风口,开拓下一步走并不容易。比起用户的增加速度,郝舫更担心的是平台资源不能满足用户的需求,“如果我们不开始做,市场就没人去做这个事情,目前的内容虽连1%都不到,但在音乐视频方面,已经超过了大量视频网站。”郝舫告诉小娱。

即便菠萝BOLO已经做到每天更新800条新鲜内容,但用户对于音乐的品味是十分细分的,单个歌手的作品,单个曲风的作品,单个语种的作品数量都很庞大,一旦发现没有自己想要的,用户就可能会选择离开,对于菠萝BOLO这个刚刚成长的新平台来说,十分具有挑战性。

郝舫认为,菠萝BOLO上的内容沉淀虽然才刚刚开始,但基本功能完备、使用体验没问题以后,就应该尽早交到用户手里,然后根据用户的喜好和需求进行改进。郝舫回忆道,“曾经做过一档类似papi酱的节目,十分搞笑轻松,但后来发现非音乐话题语言节目的确不适合我们这么一个音乐平台,还有一些用户喜欢搞笑的而不是一本正经的东西,不让用户自己选择,我们永远不知道他们想要什么。”

之所以加入那么多玩法,就是为了让菠萝BOLO更加的“亲民”。发展至今,碎乐经历过三次用户爆发期,第一次是依靠《切歌闹》、《喜乐门》和《碎乐斗阵班》等原创类节目,以片段的形式进行推广,吸引了不少用户的目光。有一次,用户把某节目的片段截取,放在大流量的视频网站上,一天的点击量就有8000万,郝舫笑道虽然这样有点吃亏,但还是为了保证内容能把用户导流到菠萝BOLO,没有选择卖版权给视频网站,只做片段推广。

第二次爆发期是因为推出了“菠萝猜猜猜”游戏,游戏的形式是在线匹配,听音乐片段来猜歌曲,赢了可以领取一定金额的红包。当时有过单日增加10万用户的记录,甚至有一段时间,由于发现连续一周凌晨3点-6点还有7万人在线,工作人员以为是有机器人操作,赶紧聘请了一只百人的客服团队,逐一确认是否为真人操作。“结果让我觉得不可思议,还真的是真人在玩,我们都想象不到。”郝舫惊讶道。

第三次的用户增长,就是两周前推出的“拼音”,这项功能是碎乐此前“红人拍”的升级版,用户可以和歌手一起录制一首歌曲,还可以加入乐器弹奏,比起短视频网站的十几秒,“拼音”可以长达几分钟,唱的好坏一听便知。发布会过后,不少唱片公司老板都觉得这个功能十分有趣,纷纷说可以推荐自家艺人来当“模板”。

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菠萝BOLO“拼音”

虽然看中用户数据,但为了保证平台内容的主心骨,菠萝BOLO也会坚持在页面展示一些不太“讨好”的专业音乐类节目。据郝舫观察,其中不少节目的数据都在慢慢向好,其价值也在慢慢凸显。郝舫发现行业的痛点,也想做出自己的努力,近期菠萝BOLO还在推一档名叫《菠萝觉醒》的综艺,和《创造101》及《偶像练习生》差不多,也是素人养成类选秀。“选出来后,希望能用我的资源帮他们签约到唱片公司,让他们拥有更专业的团队。”

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虽然正值资本寒冬,但金子总会发光。菠萝BOLO在近日完成了由时代资本领投,GGV
纪源资本跟投的过亿的B轮融资。“想要让音乐行业进一步发展,仅靠我们的力量肯定不够,希望能有越来越多的平台也加入进来。今年的短期目标是App内日活能迅速过百万,也希望用户能喜欢我们的内容,进一步提升留存率。”郝舫道。

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